Brand Identity

La Brand Identity comprende tutti gli elementi tangibili e non (valori, storia e reputazione, logo, slogan, elementi grafici…), che ti rendono memorabile e immediatamente riconoscibile dal tuo pubblico.

Creare una identità di marca efficace ti permette di raggiungere 3 grandi obiettivi:

Ma andiamo a vedere come strutturare una architettura di brand identity al fine di costruire una identità in linea con i valori della tua azienda di servizi. Uno dei pilastri alla base di una strategia di brand identity è il Kapferer Brand Identity Prism.

Lo studio della brand identity ha portato a definire il prisma di Kapferer: uno dei modelli che vengono utilizzati nel marketing esperienziale con riferimento al branding.

Attraverso il suo modello prisma (o prism), Jean Noel Kapferer ritiene che l’identità di un marchio può essere paragonata all’identità di una persona.

Nel Kapferer Brand Identity Prism vengono scelte sei facce che corrispondono a sei aree che è indispensabile valutare per la rappresentazione di un brand. Le sei aree comprendono Physique, Relationship, Reflection, Personality, Culture e Self-Image. Andiamo a vederle brevemente una ad una:

Anche se in tanti credono che Brand Identity e Brand Image siano sinonimi, non è propriamente così.

Infatti la Brand Identity è l’insieme di tutte le azioni che metti in atto e degli elementi  costruiti (logo, immagini, packaging, sito web…) per apparire in un determinato modo di fronte ai clienti e rappresenta l’identità della tua azienda.

Mentre la Brand Image è la tua immagine riflessa sul mercato e nella mente dei potenziali clienti (come ti vedono all’esterno).

L’immagine del brand è legata a tutte le idee, le opinioni, le associazioni e le emozioni che una persona ha nei confronti della tua marca.

Se la Brand Identity aziendale corrisponde all’immagine percepita dall’esterno, allora stai facendo un buon lavoro per valorizzare il tuo brand, differenziarti sul mercato e renderti unico.

Parte integrante della brand identity è la cosiddetta Visual Identity: l’insieme degli elementi visivi (dal logo, alle palette di colori, fino alla tipografia) che ti permettono di trasmettere la personalità e il carattere del tuo marchio.

La Visual Identity consente alle persone di riconoscere, collegare e coinvolgere i valori fondamentali del tuo brand attraverso le immagini.

Una delle prime attività che eseguiamo per i nostri clienti è l’Analisi della Brand Identity, con la presentazione delle rispettive soluzioni per sviluppare gli asset che ti permettano di comunicare al meglio l’identità della tua azienda.

Ad esempio, per il nostro cliente MTS: la prima scuola specializzata che ti trasforma in un Professionista del Motorsport, abbiamo fatto un restyling del vecchio logo che presentava criticità tecniche.

Il restyling di un asset come il logo è un’attività molto delicata perché l’obiettivo è rinnovare l’immagine dell’azienda, ma senza stravolgere la Brand Identity e noi, dopo aver studiato alla perfezione l’azienda, il mercato e il target, ci siamo riusciti pienamente.

Se desideri costruire una Brand Identity che ti permetta di essere riconoscibile dai potenziali clienti, ti distingua dalla concorrenza e rafforzi il tuo posizionamento sul mercato:

Per creare una Brand Identity efficace è fondamentale sviluppare una strategia di brand identity che può essere riassunta in cinque punti:

Quando devi costruire la corporate Brand Identity della tua azienda puoi seguire due strade ben distinte: fai da te, rivolgerti ad un’agenzia.

In entrambi i casi, per definire una strategia di brand identity che ti permetta di comunicare alla perfezione i valori e la personalità dell’azienda, è richiesta una profonda conoscenza del marketing dei Servizi (il ramo specialistico del marketing e dedicato alle imprese di Servizi).

Infatti la realizzazione di una Brand Identity richiede un’analisi dell’azienda, del mercato, della concorrenza e diverse fasi nella costruzione degli elementi che parlano del brand.

Per strutturare una corporate brand identity coerente con i valori e il messaggio che vuoi trasmettere, hai bisogno di un Team di specialisti del marketing con grande esperienza (come ad esempio Brand & Corporate Designer, specializzati nella realizzazione di loghi e brand kit).

Solo in questo modo puoi trovare soluzioni personalizzate, efficaci e armoniose per i differenti ambiti che la Brand Identity tocca.

Se stai pensando di affidare la Brand Identity della tua azienda ad un’agenzia, non affidarti ad una soluzione qualsiasi: ma scegli ROMI!

Siamo la prima azienda in Italia specializzata nel Marketing dei Servizi.

Negli ultimi 4 anni abbiamo seguito oltre 230 PMI italiane aiutandole a comunicare i propri valori grazie ad una perfetta strategia di Brand Identity.

In questo paragrafo tratteremo i case study di tre marchi importanti come Alfaplanner (brand identity), Electrip (brand identity con esempio di Company profile) e Labitech (brand identity con esempio di Special Box).

Questi esempi di Brand Identity sono da prendere come modello per capire come un’intensa, coerente ed intelligente strategia può aiutare la tua azienda ad esprimere i propri valori e la propria personalità.

Per non creare confusione è molto importante fare una netta distinzione tra Brand Identity e Logo.

Il Logo è un simbolo composto da una combinazione di testo e immagine (o solo uno dei due elementi) e rappresenta l’identità visiva della tua azienda di Servizi.

Il Logo compare su ogni elemento della tua realtà: sito web, documenti, immagini, foto, video… e il suo obiettivo è trasmettere i valori del brand al primo sguardo.

La Brand Identity, invece, comprende tutti gli elementi tangibili e non (tra cui il Logo e la color palette), che insieme definiscono l’identità di marca e ti rendono memorabile e immediatamente riconoscibile dal tuo pubblico.

Mentre una corretta strategia di brand identity ti permetterà di costruire una relazione molto forte con i clienti e di aumentare il valore percepito dell’azienda…

Una identità di marca incoerente con il tuo brand e i valori potrebbe allontanare i clienti e favorire i competitor.

Ma la creazione di una Brand Identity efficace è un’operazione tutt’altro che semplice e richiede una profonda conoscenza della tua azienda, del tuo mercato e del Marketing dei Servizi.

Il Marketing dei Servizi è il ramo specialistico del marketing che prende in considerazione tutte le strategie adatte e specifiche per la vendita e la promozione dei Servizi.

ROMI è la prima Agenzia in Italia specializzata nel Services Marketing. Negli ultimi 4 anni abbiamo seguito oltre 230 PMI italiane di Servizi aiutandole a comunicare i propri valori grazie ad una perfetta strategia di brand identity.

Il nostro obiettivo è aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business. Per raggiungere questo risultato mettiamo a disposizione un team di marketing in Outsourcing, con a capo un responsabile marketing e tutti gli specialisti che gestiscono mese dopo mese le tue attività di Marketing.

Per esempio avrai a disposizione dei Brand & Corporate Designer specializzati nella realizzazione del Logo e il brand kit.

Se desideri rafforzare l’identità del brand, il posizionamento sul mercato e vuoi aumentare il valore della tua azienda, affidati a ROMI per costruire o aggiornare la tua brand identity. Richiedi una consulenza gratuita con noi!